Футбольные клубы закрывают глаза на незаконных букмекеров ради денег

Влияние азартных игр на европейский футбол проникло во все уголки континента: большинство мужских команд высшего дивизиона теперь сотрудничают с букмекерскими компаниями, сообщает Investigate Europe.

Несмотря на растущую обеспокоенность по поводу игровой зависимости и усиливающиеся меры регулирования по ограничению рекламы, анализ показывает, что клубы и организаторы лиг по-прежнему зависят от денег индустрии.

Две трети команд (296 из 442) в 31 главном соревновании в ЕС и Великобритании подписали контракты по крайней мере с одним партнером по ставкам на сезон 2024/25. У каждой третьей команды есть спонсор на футболке. Кроме того, почти половина всех лиг полагаются на титульного спонсора азартных игр или лотереи.

У всех команд Премьер-лиги и голландской Эредивизии есть партнеры по ставкам на эту кампанию, а Португалия, Германия и Греция также являются важными рынками.

Влияние этой отрасли распространяется и на европейский футбол: большинство ведущих команд Венгрии, Румынии и Болгарии получают выгоду от размещения на своих футболках логотипов ставок.

Читайте на эту же тему:В Петербурге новогодняя ночь началась с рейдов ОМОНа по мигрантам

Тем временем, как показало расследование, клубы в Бельгии и Италии нашли способы обойти ограничения на рекламу на футболках, используя новостные/развлекательные или благотворительные логотипы брендов на своей форме.

По крайней мере два клуба, AC Milan и эстонская сторона Nõmme Kalju, заключили сделки с компаниями, у которых нет внутренних лицензий, но которые все еще нацелены на местную аудиторию. Десятки других фирм, спонсирующих команды, были обнаружены в черных списках национальных властей в других частях континента.

Джорджина Чолева/Spoovio

Глобальная привлекательность Премьер-лиги сделала ее клубы главными целями. Одиннадцать команд имеют логотип азартных игр на своих футболках 2024/25, что является самой высокой долей среди пяти ведущих лиг Европы, включая Бундеслигу, Ла Лигу, Лигу 1 и Серию А. Букмекерские бренды потратили около 135 миллионов долларов на сделки по футболкам в высшем дивизионе Англии в этом сезоне, согласно платформе рыночной аналитики Global Data.

Среди них есть несколько непрозрачных азиатских операторов, последние из ряда малоизвестных спонсоров ставок. Они являются привлекательными вариантами для небольших команд, предлагая до 10 миллионов фунтов стерлингов в год, и клубы отчаянно пытаются максимизировать доходы, говорит Киран Магуайр, эксперт по футбольным финансам и преподаватель Ливерпульского университета.

«Я не думаю, что клубы хотят проводить комплексную проверку, при условии, что им заплатят. И они готовы не присматриваться слишком пристально, потому что находятся под давлением», — сказал Магуайр. «Владелец кричит на генерального директора, который кричит на коммерческого директора: «Заключите максимально выгодную сделку. Мы теряем деньги». И все клубы теряют деньги».

С добровольным запретом на спонсоров на футболках, начиная с сезона 2026/27, клубам приходится диверсифицироваться. У всех команд Премьер-лиги есть официальный партнер по ставкам на их веб-сайтах, в то время как некоторые логотипы перемещаются на шорты, рукава и тренировочную форму.

«Многие люди, делающие ставки на футбол, любят этот вид спорта, но он испорчен азартными играми», — Том Флеминг, «Большой шаг».

В первые выходные этого сезона на стадионах, а также по ТВ, радио и в социальных сетях транслировалось почти 30 000 рекламных роликов об азартных играх, что на 165 процентов больше, чем годом ранее. Спонсоры на футболках составили менее 10 процентов от общего числа, говорит Раффаэлло Росси, преподаватель маркетинга в Университете Бристоля, который руководил исследованием.

Читайте на эту же тему:Башар Асад стал "коррупционером года" по версии OCCRP

«Становится все более очевидным, что эти меры саморегулирования призваны казаться заслуживающими доверия и в то же время защищать интересы отрасли», — сказал он.

Привлечение миллионов глаз к своим брендам каждую неделю привело к тому, что игорные компании стали вкладываться в футбол все больше и больше. Неудивительно, что футбол составляет 68 процентов всех валовых выигрышей в онлайн-ставках на спорт в Европе, Латинской Америке, Азии и Африке, по оценкам аналитической компании H2 Gambling Capital.

Investigate Europe обнаружила, что 105 компаний, управляющих 140 брендами, имеют сделки с клубами по всему ЕС и Великобритании. Многие из них связаны с тяжеловесами отрасли Kindred, Kaizen и Entain, а также с известными брендами, такими как Unibet, Betano, Betway и Bwin. Другие — это операторы, базирующиеся в офшорах на Кюрасао и острове Мэн, или бренды по всей Азии, а также государственные компании, такие как Lotto в Германии и Vriendenloterij в Нидерландах.

Игорные фирмы или лотереи являются титульными спонсорами 14 из 31 проанализированных лиг. Среди них Admiral Bundesliga (Австрия), William Hill Premiership (Шотландия), Stoiximan Super League (Греция), Chance Liga (Чешская Республика) и Liga Portugal Betclic.

Джорджина Чолева

«Учитывая его неразрывную связь со спортивными мероприятиями, для букмекерских брендов естественно инвестировать в клубы, лиги и медиарекламные активы вокруг матча», — сказал Педро Ириондо, управляющий директор консалтинговой фирмы Football Benchmark. Другим очевидным преимуществом является получение доступа к ключевому целевому рынку: молодым людям.

Маркетинг через футбол способствует нормализации ставок и «поддерживает работу конвейера клиентов», одновременно являясь воротами к более вредным продуктам казино, утверждает The Big Step, кампания по прекращению рекламы и спонсорства азартных игр в футболе, являющаяся частью благотворительной организации Gambling with Lives.

«Многие люди, которые делают ставки на футбол, любят этот вид спорта, но он был испорчен азартными играми», — сказал Том Флеминг из The Big Step. «Многие из тех, кто находится на реабилитации, с кем мы общаемся, говорят, что не могут смотреть футбол, потому что рекламы так много, игры просто завалены рекламой». 

По всей Европе логотипы азартных игр появляются на футболках всех клубов в венгерском высшем дивизионе, и более чем на 70 процентов в Болгарии, Греции, Румынии и Португалии. Спонсоры на футболках редки в немецкой Бундеслиге и Лиге 1 во Франции, но почти у всех команд есть партнер по ставкам или лотерее. Эти различия формируются более или менее благоприятными национальными правилами, финансовой зависимостью клубов от доходов от ставок, а также рыночными стратегиями компаний.

На футболках большинства команд высшего дивизиона Португалии изображены спонсоры ставок.

В Бельгии в январе вступил в силу закон, ограничивающий спонсорство рукавами и спиной футболок. Тем не менее, несколько клубов Pro League все еще размещают букмекерские знаки на передней части футболок. Это происходит благодаря лазейке, когда они используют суббренды, включающие часть названия компании. Действующий чемпион Club Brugge, например, сменил своего спонсора футболок с Unibet на U-Experts, новостное приложение, созданное Unibet, со ссылками на его казино.

«Однако на самом деле они служат шлюзом, направляющим потребителей на сайты спортивных ставок, где они могут делать свои ставки», — сказал Брэм Констандт, доцент кафедры спортивного менеджмента в Гентском университете.

Такая же стратегия была принята в Италии после того, как «Декрет о достоинстве» 2018 года запретил любую форму прямой или косвенной рекламы, связанной с азартными играми. Несмотря на запрет, Inter (Betsson.sport), Parma (AdmiralBet.news) и Lecce (BetItalyPay) имеют бренды на своих футболках в этом сезоне.

Министр спорта Италии признал в марте 2023 года, что запрет обходят. В ответ на парламентское расследование Андреа Абоди заявил, что «лицемерно запрещать право делать ставки», при этом разрешая «параллельное общение с теми же сайтами, которые просто продвигают веб-адрес, неизбежно ведущий к азартным играм».

Между тем, AC Milan заключил партнерство с компанией, которая не имеет лицензии на внутренний рынок, но все равно нацелена на клиентов в стране. Клуб заключил сделку с Boomerang Bet в июле 2024 года, несмотря на то, что бренд работал без лицензии, что является юридическим требованием для итальянского рынка ставок, обнаружил Investigate Europe. Ни одна из них не ответила на запросы о комментариях.

Джорджина Чолева/Spoovio

В Эстонии двукратные чемпионы Nõmme Kalju имеют Marsbet в качестве спонсора на футболках. Владелец бренда зарегистрирован в дружественном к азартным играм Кюрасао. Однако у Marsbet нет местной лицензии, и он находится в черном списке операторов Эстонии. Тем не менее, сайт остается доступным для эстонских игроков. Ни один из них не ответил на просьбы прокомментировать ситуацию.

В десятках других случаев фирмы, спонсирующие команду в одной стране, одновременно действовали без лицензии в другом месте, что приводило к блокировке их веб-сайтов регулирующими органами.

Запрещенные сайты включают Unibet в Греции, Novibet и Betsson в Румынии и Pokerstars в Венгрии. Тем временем спонсор Лиги чемпионов УЕФА Bet365 был заблокирован в Литве. Несмотря на то, что национальные регуляторы азартных игр требуют, чтобы все компании имели лицензию на работу в своих странах, в целом компании утверждают, что если они имеют лицензию в одном государстве ЕС, то они имеют свободу работать по всему блоку.

Спонсоры ориентируются не только на игроков в Европе. Азиатские операторы, которым не разрешается рекламироваться на внутренних рынках, где азартные игры строго ограничены или запрещены, используют европейский футбол как способ охватить клиентов на родине.

Investigate Europe выявила 27 команд в пяти ведущих лигах, которые имеют партнерские отношения с азиатскими брендами, включая 22 различных оператора. В Италии восемь команд имеют сделки, все из которых видны только при доступе к сайтам клубов через азиатский VPN.

Предыдущее расследование онлайн-платформы Josimar выявило, как связаны несколько из этих брендов, и отследило многие из них до одной организации в Китае: Yabo. В 2021 году двухлетнее полицейское расследование раскрыло преступный букмекерский синдикат, связанный с Yabo. Репрессии привели к более чем 3000 арестам, за чем последовало закрытие Yabo. Однако, по словам Josimar, те, кто был связан с компанией, продолжили запускать множество других брендов, включая Kaiyun.

В настоящее время Kaiyun или другие его предполагаемые суббренды сотрудничают с такими командами, как Real Madrid, Bayer Leverkusen, Inter и Chelsea. Investigate Europe не обнаружила никаких доказательств того, что Kaiyun или его филиалы замешаны в каких-либо правонарушениях.

В этом сезоне основным спонсором футболок итальянского клуба «Интер» является Betsson.sport.

В игре наблюдается общее нежелание запрещать спонсоров азартных игр, учитывая значительные финансовые вливания и отсутствие других вариантов.

«Хотя клубы могут привлекать альтернативных спонсоров за такие премиум-активы, как спонсорство на футболках или рукавах, эти новые партнеры, скорее всего, заплатят во многих случаях меньше, чем букмекерские компании», — сказал Педро Ириондо из Football Benchmark.

Во время дебатов в Болгарии по ограничению рекламы Болгарский футбольный союз ясно изложил свою точку зрения. «Индустрия азартных игр финансирует более двух третей болгарских клубов», — предупредил БФС, добавив, что прекращение работы этой отрасли, скорее всего, приведет большинство клубов к банкротству.

Когда в Испании в 2021 году был введен запрет на спонсоров футболок с азартными играми, президент Ла Лиги Хавьер Тебас заявил, что это нанесет «ущерб в размере €90 млн». Аналогичной точки зрения придерживался президент Серии А, когда в 2018 году в Италии были введены ограничения.

5 марта 2025 года парламент Италии одобрил резолюцию, направленную на отмену запрета, указав, среди прочего, на негативное экономическое воздействие пандемии COVID-19.

«Если реклама азартных игр будет возобновлена, она будет приносить клубам Серии А около 100 миллионов евро в год, но потребует от общества миллиардных расходов на здравоохранение, учитывая государственные расходы, необходимые для лечения игровой зависимости», — сказал Габриэле Меллузо, глава группы по защите прав потребителей Assoutenti.

Джорджина Чолева/Spoovio

В Германии есть некоторые ограничения, но реклама остается очень заметной. Предложенный запрет на спонсорство был отклонен на открытом заседании спортивного комитета Бундестага в основном из-за критического финансирования, которое сделки предоставляют спортивным организациям.

Клуб бундеслиги «Санкт-Паули» ранее сотрудничал с Bwin, но в 2023 году стал первым профессиональным клубом в Германии, отказавшимся от спонсорства азартных игр.

«FC St Pauli, таким образом, отказывается от дохода в несколько сотен тысяч евро в год, что является существенной суммой для нашего бюджета. Предпосылкой для решения послужило то, что мы очень критически относимся к ставкам в реальном времени на смартфонах с точки зрения риска привыкания, но это также касается честности соревнований», — сказал представитель.

В Бундеслиге 15 из 18 клубов имеют партнерские отношения в сфере азартных игр, но только у VfB Stuttgart есть главный спонсор на футболках. Клуб отказался предоставить информацию о сделке и сказал только, что у него есть «жизненно важные партнерские отношения со спонсорами в разных секторах».

Из всех команд, с которыми связались для этого расследования, VfB Stuttgart и St Pauli были среди всего 12, которые ответили. Испанская команда Real Sociedad была еще одной. Члены баскского клуба проголосовали в 2018 году за отказ от спонсорства азартных игр.

«Букмекерские компании воспользовались моей страстью к футболу, чтобы зацепить меня и полностью изменить мою жизнь», — Томас Мельхиор.

Нечто похожее изменилось в Нидерландах. Спонсорство азартных игр в футболе было легализовано только в 2021 году, но закон был быстро отменен после того, как голландский регулятор заметил всплеск активности ставок после его введения. Все спонсорство азартных игр теперь должно быть прекращено к июлю 2025 года. Около трети клубов Eredivisie в настоящее время имеют спонсора ставок на футболках.

Хотя азартные игры наносят прямой или косвенный вред примерно 20 процентам населения Великобритании , основная лоббистская группа британской букмекерской индустрии утверждает, что нет никаких доказательств, подтверждающих связь между спортивной рекламой и игровой зависимостью.

Чарльз Ливингстон, член Экспертной группы Всемирной организации здравоохранения по азартным играм и связанным с ними расстройствам, утверждает, что исследования ясно показывают, что чем больше вы видите рекламу азартных игр, тем выше вероятность того, что вы начнете играть в азартные игры.

Индустрия тратит миллионы на рекламные акции, «потому что это помогает им привлекать новых игроков. И причина… в том, что лучшие клиенты — это те, кто разоряется. Поэтому им постоянно приходится привлекать новых игроков, чтобы заменить тех, кто потратил все свои деньги, все свои активы и все свои отношения», — сказал Ливингстон, который подчеркивает, что 80 процентов их доходов поступает от людей с проблемами азартных игр.

Джорджина Чолева

«Букмекерские компании использовали мою страсть к футболу, чтобы зацепить меня и полностью изменить мою жизнь», — рассказал изданию Investigate Europe Томас Мельхиор, бывший сотрудник немецкого банка, который начал играть в азартные игры после просмотра рекламы ставок во время матча Лиги чемпионов.

За 13 лет азартных игр Мельхиор накопил долг в размере 800 000 евро и в 2019 году был приговорен к тюремному заключению, признанный виновным в различных мошенничествах и других преступлениях, которые, по его словам, были средством поддержания его игровой зависимости.

Сначала, когда он выигрывал, его аккаунт помечался как потенциально азартный, и его лимиты ставок были ограничены. Но когда он начал проигрывать пятизначные суммы каждый месяц, его никто не забанил. Вместо этого ему назначили личного VIP-консультанта и он получал ежемесячные вознаграждения.

«Я «выиграл» поездку в Лондон на матч Премьер-лиги между «Челси» и «Ливерпулем», включая перелет и VIP-билеты. Это был «приз» за мою лояльность к клиентам. Или, скорее, за мою зависимость от азартных игр, за которую меня регулярно вознаграждали», — сказал Мельхиор, который вышел из тюрьмы в 2022 году и с тех пор поддерживает Unsere Kurve, немецкую фан-группу, работающую над прекращением рекламы азартных игр в футболе.

«Мы не хотим и не можем запретить ставки как таковые. Однако общества успешно приняли решение запретить рекламу табака и крепкого алкоголя. Почему ставки на спорт должны быть другими?», — Армин Попп из Unsere Kurve, немецкой фан-организации.

Индустрия задействовала различные инициативы и логотипы «Ответственной игры», чтобы попытаться решить проблемы — и помочь сохранить свою видимость в самом сердце европейского футбола. И хотя в некоторых странах вводятся ограничения, игорные компании продолжают наживаться на клубах и лигах континента.

Тем не менее, среди сторонников растет волна критических мнений.

Как предположил Армин Попп, член правления фан-группы Unsere Kurve: «Мы не хотим и не можем запретить ставки как таковые, так же как мы не можем запретить легальное употребление табака или алкоголя. Однако в обществе успешно приняли решение запретить рекламу табака и крепкого алкоголя. Почему ставки на спорт должны быть другими?»